La IA no va a elegir a tu influencer (y eso es una buena noticia)

El influencer marketing vive un momento decisivo. Lo que alguna vez se percibía como auténtico y cercano, hoy muchas veces parece publicidad reciclada. Al mismo tiempo, la inteligencia artificial (IA) ha irrumpido con fuerza, prometiendo revolucionar la forma en que diseñamos campañas. Pero la pregunta es: ¿cómo se integra realmente la IA en este ecosistema?

La respuesta corta: no viene a reemplazar a los equipos humanos ni a “escoger” influencers por ti, sino a potenciar tu capacidad de estrategia, creatividad y ejecución.

La IA como copiloto creativo

De acuerdo con el informe The State of AI in Social Media (2025) de Metricool, el 78% de los profesionales de marketing ya usa IA para generar ideas de contenido. En el caso del influencer marketing, esto se traduce en:

• Borradores de briefs claros y estructurados que ahorran horas de trabajo.

• Guiones iniciales para creadores, que luego ellos adaptan a su propio estilo.

• Propuestas de storytelling basadas en tendencias y análisis de audiencias.

El valor de la IA también se nota en el área de métricas. Herramientas como Upfluence, Influencity y Metricool ya integran algoritmos de IA para predecir impacto, analizar credibilidad y optimizar contenidos. Estas plataformas no eligen por ti, pero sí te entregan la información necesaria para decidir con más precisión y confianza.

La creatividad humana, más valiosa que nunca

Aun con estos avances, la IA tiene un límite: no puede crear algo realmente nuevo. Solo puede recombinar lo que ya existe. De ahí que nazcan fórmulas repetidas como los videos que empiezan con “No vas a creer lo que pasó” o “Amigos, tengo que contarles esto…”. Funcionan, sí, pero al repetirse una y otra vez pierden impacto.

Lo que distingue a un gran influencer es su esencia humana: la capacidad de transmitir emociones, contar historias y conectar desde lo auténtico. Una madre que comparte su experiencia real con un producto de bebé o un atleta que habla de su trayectoria personal, logran un nivel de confianza que ninguna máquina puede imitar.

Y aquí está el giro interesante: al haber más producción masiva de contenido gracias a la IA, la creatividad se vuelve más escasa… y por lo tanto, más cara. El verdadero diferencial de una marca no será la velocidad en generar guiones, sino la capacidad de aportar conceptos frescos y narrativas inesperadas que resuenen culturalmente. Estas plataformas no “eligen” por ti, pero te entregan la información más valiosa para tomar mejores decisiones. Con IA, ya no dependes sólo de intuición: puedes proyectar escenarios y simular resultados antes de invertir.

Un sector en crisis (y cómo la IA puede ayudar a salvarlo)

Aunque la IA agiliza la operación, hay un punto que no debemos olvidar: la conexión emocional no se puede automatizar.

Elegir a un influencer no es solo revisar métricas, sino entender si su estilo, valores y tono encajan con tu marca. Un influencer puede tener excelentes números en alcance, pero si su narrativa es muy distante de la identidad de tu marca, la campaña se sentirá forzada y poco creíble.

Conclusión

La IA no elige por ti, pero sí multiplica tu capacidad para planear, medir y optimizar. En otras palabras: menos tiempo en procesos, más tiempo en estrategia.

En Neuma usamos herramientas como Upfluence para darle a nuestros clientes lo mejor de ambos mundos: la precisión de los datos y la sensibilidad de la estrategia. Con IA puedes tener un panorama más preciso, pero la dirección final siempre debe marcarla tu equipo.

Referencias:

Ward, A. (2025, 20 agosto). Metricool Releases 2025 State of AI in Social Media Study, Unveiling 96% of Professionals Use AI Daily. Metricool. https://metricool.com/press-release-state-of-ai-social-media report/#:~:text=MADRID%2C%20ES%2C%20August%2020%2C,72.5%25%20relying%20on%20them%20daily.